نعم ، لقد قامت Google بذلك مرة أخرى. فقط عندما كنا نكتشف كيفية استخدام المقتطفات المميزة لتحقيق أقصى قدر من تحسين محركات البحث ، أجبر تحديثهم لشهر يناير العديد من الشركات على إعادة تقييم كيفية تعاملها مع استراتيجية التسويق عبر الإنترنت (مرة أخرى). إليك تحديث تكرار مقتطفات Google المميز.
ماذا يفعل التحديث؟
عندما تم تقديم المقتطف المميز لأول مرة بواسطة Google في عام 2014 ، غيرت اللعبة لتحسين محرك البحث. إن الحصول على منصب أعلى النتائج العضوية الأعلى مرتبة يعني أنك كنت تفوز في معركة تحسين محركات البحث دون الحاجة إلى الحصول على التصنيف رقم 1.
صحيح بشكل خاص - يمكنك الحصول على ترتيب أفضل - إذا جاء المقتطف المميز من موقع تم تصنيفه أيضًا في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. لم تكن تقوم بتأمين حركة المرور فقط من ترتيب Google الخاص بك ؛ كنت تضمن أيضًا أن المحتوى الخاص بك سيكون أول شيء يراه أي شخص في هذا الاستعلام المحدد. الحديث عن الضربة المزدوجة.
ولكن ، ذهبت تلك الأيام إلى فزع المسوقين والشركات على حد سواء. يجعل آخر تحديث لإلغاء التكرار من Google ذلك بحيث إذا تم اختيار عنوان URL باعتباره المقتطف المميز ، فسيتم إزالة عنوان URL هذا من الصفحة الأولى لنتائج Google.
نظرة عامة على التحديث :
لديك فكرة عامة عن الغرض من التحديث ، ولكن هذا ليس كل شيء. إليك بعض الملاحظات الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء قراءتك:
سوف نستكشف الفروق الدقيقة في التحديث والآثار المترتبة على استراتيجية تحسين محرك البحث الخاص بك ولكن أول شيء أولاً ...
ما هو المقتطف المميز ؟
غالبًا ما يُشار إلى المقتطفات المميزة باسم "الترتيب الصفري" لأنها مرئية أعلى أي من نتائج البحث المجاني الموجودة في الصفحة الأولى. المقتطف نفسه هو إلى حد ما ما يبدو عليه - قطع المعلومات من عنوان URL الذي تعتقد خوارزمية Google أنه يجيب على استعلام البحث الخاص بك بدقة أكبر ، والغرض هو جعل ما تبحث عنه سهل الاكتشاف وتوفير الوقت .
على سبيل المثال ، إذا أردت البحث عن "لماذا تهاجر الطيور؟" ستبدو صفحة نتائج Google الخاصة بك على النحو التالي :
ستلاحظ شيئين في صفحة Google النموذجية هذه.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية للمقتطفات تختلف باختلاف الاستعلام:
إلى حد بعيد ، فإن الاختلاف الأكثر شيوعًا هو الفقرة. تشغل أكثر من 80٪ من المقتطفات المميزة ، مع قوائم وجداول تظهر على 10٪ و 7٪ من عمليات البحث على التوالي.
سبب التغير :
هدف Google هو تزويد مستخدميها بأدق النتائج لاستفساراتهم. يتضمن جزء من هذه العملية تشذيب النتائج على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بحيث لا يضطر المستخدمون إلى فحص التكرارات.
يؤدي تحديث إلغاء البيانات المكررة للمقتطف المميز إلى نقل عنوان URL الموجود على المقتطف المميز إلى الصفحة الثانية من نتائج Google ، وعادة ما يكون في الترتيب الحادي عشر (الترتيب رقم 1 من الصفحة الثانية). ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذا ليس مضمونًا بالضرورة ، ولكن يبدو أن هذا هو الحال بالنسبة لعدد كبير من مواقع الويب. يعمل هذا المثال على منحنى النتائج المكررة مع زيادة دقة نتائج البحث الفردية.
لماذا يخيف الناس ؟
ستجد بعض الأبحاث السريعة في هذا الموضوع العديد من التدوينات التي تعبر عن القلق بشأن هذا التحديث. ويرجع ذلك إلى التأثير المخيف على التسويق عبر الإنترنت بشكل عام وصناعة تحسين محركات البحث على وجه التحديد. شهد العديد من الأعضاء المحترمين في مجتمع تحسين محركات البحث بالفعل انخفاضًا في عدد الزيارات إلى مواقع عملائهم بنسبة تصل إلى 30٪. أعلم أن هذا يبدو كثيرًا ، لكن الأرقام لا ترسم الصورة الكاملة.
فكر في كيفية استخدام البحث بنفسك. إذا صادفت مقتطفًا ، فهل نقرت فعلاً على الرابط أم قمت ببساطة بتقطيع النقاط الثمانية أو الملخص دون النقر فوق؟ فيما يلي بعض المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية.
جعلت وكالات التسويق عبر الإنترنت جزءًا من استراتيجيتها للوصول إلى قسم المقتطف المنشود هذا منذ أن أطلقت Google الميزة. نجح الكثير منهم ، وتمكنوا ، جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة ، من الحصول على صفحات عملائهم على الصفحة الأولى من نتائج البحث وانتزاع بقعة مقتطفات مميزة أيضًا.
الآن بما أن Google ستسمح فقط بعنوان URL فريد واحد في الصفحة الأولى من النتائج (بما في ذلك المقتطف المميز) ، فقد شهد الكثير من هذه المواقع انخفاضًا في عدد الزيارات.
لا يزالون يواجهون ميزة التواجد في الصفحة الأولى ، ولكن الآن من غير المرجح أن ينقر المستخدمون على رابطهم نظرًا لوجود عدد أقل منهم.
ماذا يعني هذا لإستراتيجية تحسين محركات البحث :
في الوقت الحالي ، ما زلنا في مرحلة "الانتظار والترقب" ، ومن المحتمل أنه من غير الحكمة التسرع في إلغاء التحسين حتى يتم تحليل المزيد من البيانات. أفضل نصيحة في هذا السيناريو هي فحص نتائجك قبل اتخاذ قرار.
إذا حدث أن تم تصنيف موقعك على الويب في المرتبة الأولى وكان المحتوى الخاص بك أيضًا في المقتطف المميز ، فمن المحتمل أنك تعرضت لفقدان حركة المرور لأن 8.6٪ من جميع النقرات أتت من مقتطفات بينما جاءت 19.6٪ من ترتيب نتائج البحث المجاني في واحد. في هذه الحالة ، ستتم إزالة موقعك على الويب من الصفحة الأولى لنتائج Google ، ويحتمل أن يكلفك ما يقرب من 20٪ من النقرات.
ومع ذلك ، في الظروف التي يحتل فيها موقع الويب مرتبة منخفضة في الصفحة الأولى من النتائج ، فإن متابعة بقعة المقتطف المميز لا تزال قابلة للتطبيق إلى حد كبير.
لماذا من المحتمل أن تكون على ما يرام :
يبدو أن الإجماع العام بين خبراء تحسين محركات البحث هو أن محافظ العملاء ظلت مستقرة بشكل عام. والسبب في ذلك أنه ما لم تكن قد احتلت المرتبة الأولى بالفعل في نتائج بحث Google وحصلت أيضًا على موضع في قسم المقتطف المميز ، فستظل قادرًا على الاستمتاع بمزايا حركة المرور بأقل تغيير. من المحتمل أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لمعظم عناوين URL نظرًا لأن 70٪ من المقتطفات جاءت من مواقع ويب خارج أول موضع مجاني عام.
ماذا أفعل الآن ؟
لم يتم بعد فهم تداعيات هذا التغيير بشكل كامل. في الوقت الحالي ، تبدو التأثيرات هامشية بالنسبة لغالبية المستخدمين. الصبر هو مفتاح محبط بقدر ما يمكن أن يكون خارج البوابة. في غضون ذلك ، من الأفضل ممارسة بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة للحفاظ على مستوى فعاليتك.
التسويق عبر الإنترنت - خاصة عندما يتعلق الأمر بكبار المسئولين الاقتصاديين - هو ماراثون وليس سباق. أفضل طريقة لمكافحة التغييرات مثل تلك التي يتم إجراؤها بشكل روتيني بواسطة محركات البحث مثل Google هي أن يكون لديك خطة تسويق متكاملة متعددة القنوات ، تركز على جودة المحتوى وتخدم احتياجات عميلك. إذا سمعت ذلك من قبل ، فهذا لأنه يعمل.
- تضمنت 11٪ من نتائج البحث مقتطفات مميزة
- 70٪ من المقتطفات المميزة لم تأت من أول نتيجة بحث مجاني
- تحصل الكلمات الرئيسية ذات المقتطفات المميزة على 8.6٪ من جميع النقرات
ماذا يفعل التحديث؟
عندما تم تقديم المقتطف المميز لأول مرة بواسطة Google في عام 2014 ، غيرت اللعبة لتحسين محرك البحث. إن الحصول على منصب أعلى النتائج العضوية الأعلى مرتبة يعني أنك كنت تفوز في معركة تحسين محركات البحث دون الحاجة إلى الحصول على التصنيف رقم 1.
صحيح بشكل خاص - يمكنك الحصول على ترتيب أفضل - إذا جاء المقتطف المميز من موقع تم تصنيفه أيضًا في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. لم تكن تقوم بتأمين حركة المرور فقط من ترتيب Google الخاص بك ؛ كنت تضمن أيضًا أن المحتوى الخاص بك سيكون أول شيء يراه أي شخص في هذا الاستعلام المحدد. الحديث عن الضربة المزدوجة.
ولكن ، ذهبت تلك الأيام إلى فزع المسوقين والشركات على حد سواء. يجعل آخر تحديث لإلغاء التكرار من Google ذلك بحيث إذا تم اختيار عنوان URL باعتباره المقتطف المميز ، فسيتم إزالة عنوان URL هذا من الصفحة الأولى لنتائج Google.
لديك فكرة عامة عن الغرض من التحديث ، ولكن هذا ليس كل شيء. إليك بعض الملاحظات الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء قراءتك:
- يسمى تغيير عنوان URL المكرر للمقتطف المميز بإلغاء تكرار البيانات
- يتم تطبيق إلغاء البيانات المكررة على مستوى العالم
- يؤثر إلغاء البيانات المكررة على متغيرات المقتطفات المميزة التي تشبه بطاقة المعلومات
- لا يؤثر إلغاء البيانات المكررة على أهم الأخبار
- لا يؤثر إلغاء البيانات المكررة على النتائج المهمة
- لن يكون هناك تغيير في تقارير أداء Google Search Console (GSC).
- لا يؤثر إلغاء البيانات المكررة على عنوان URL للصور المعروضة في المقتطف لأن الصور لا تحتوي على قائمة بحث.
سوف نستكشف الفروق الدقيقة في التحديث والآثار المترتبة على استراتيجية تحسين محرك البحث الخاص بك ولكن أول شيء أولاً ...
ما هو المقتطف المميز ؟
غالبًا ما يُشار إلى المقتطفات المميزة باسم "الترتيب الصفري" لأنها مرئية أعلى أي من نتائج البحث المجاني الموجودة في الصفحة الأولى. المقتطف نفسه هو إلى حد ما ما يبدو عليه - قطع المعلومات من عنوان URL الذي تعتقد خوارزمية Google أنه يجيب على استعلام البحث الخاص بك بدقة أكبر ، والغرض هو جعل ما تبحث عنه سهل الاكتشاف وتوفير الوقت .
على سبيل المثال ، إذا أردت البحث عن "لماذا تهاجر الطيور؟" ستبدو صفحة نتائج Google الخاصة بك على النحو التالي :
ستلاحظ شيئين في صفحة Google النموذجية هذه.
- أسفل شريط البحث مباشرة ، يوجد مربع يحتوي على ما يعتقد Google أنه إجابة سؤالك ، وهو مقتطفك المميز.
- يتضمن المقتطف عنوان المقال الذي تم العثور على الإجابة فيه وعنوان URL لموقع الويب.
- عنوان URL على المقتطف المميز ليس هو نفس النتيجة الأولى للصفحة - سنصل إلى ذلك بعد قليل.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية للمقتطفات تختلف باختلاف الاستعلام:
- فقرة
- قائمة
- الطاولة
إلى حد بعيد ، فإن الاختلاف الأكثر شيوعًا هو الفقرة. تشغل أكثر من 80٪ من المقتطفات المميزة ، مع قوائم وجداول تظهر على 10٪ و 7٪ من عمليات البحث على التوالي.
سبب التغير :
هدف Google هو تزويد مستخدميها بأدق النتائج لاستفساراتهم. يتضمن جزء من هذه العملية تشذيب النتائج على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بحيث لا يضطر المستخدمون إلى فحص التكرارات.
يؤدي تحديث إلغاء البيانات المكررة للمقتطف المميز إلى نقل عنوان URL الموجود على المقتطف المميز إلى الصفحة الثانية من نتائج Google ، وعادة ما يكون في الترتيب الحادي عشر (الترتيب رقم 1 من الصفحة الثانية). ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذا ليس مضمونًا بالضرورة ، ولكن يبدو أن هذا هو الحال بالنسبة لعدد كبير من مواقع الويب. يعمل هذا المثال على منحنى النتائج المكررة مع زيادة دقة نتائج البحث الفردية.
لماذا يخيف الناس ؟
ستجد بعض الأبحاث السريعة في هذا الموضوع العديد من التدوينات التي تعبر عن القلق بشأن هذا التحديث. ويرجع ذلك إلى التأثير المخيف على التسويق عبر الإنترنت بشكل عام وصناعة تحسين محركات البحث على وجه التحديد. شهد العديد من الأعضاء المحترمين في مجتمع تحسين محركات البحث بالفعل انخفاضًا في عدد الزيارات إلى مواقع عملائهم بنسبة تصل إلى 30٪. أعلم أن هذا يبدو كثيرًا ، لكن الأرقام لا ترسم الصورة الكاملة.
فكر في كيفية استخدام البحث بنفسك. إذا صادفت مقتطفًا ، فهل نقرت فعلاً على الرابط أم قمت ببساطة بتقطيع النقاط الثمانية أو الملخص دون النقر فوق؟ فيما يلي بعض المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية.
جعلت وكالات التسويق عبر الإنترنت جزءًا من استراتيجيتها للوصول إلى قسم المقتطف المنشود هذا منذ أن أطلقت Google الميزة. نجح الكثير منهم ، وتمكنوا ، جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة ، من الحصول على صفحات عملائهم على الصفحة الأولى من نتائج البحث وانتزاع بقعة مقتطفات مميزة أيضًا.
الآن بما أن Google ستسمح فقط بعنوان URL فريد واحد في الصفحة الأولى من النتائج (بما في ذلك المقتطف المميز) ، فقد شهد الكثير من هذه المواقع انخفاضًا في عدد الزيارات.
لا يزالون يواجهون ميزة التواجد في الصفحة الأولى ، ولكن الآن من غير المرجح أن ينقر المستخدمون على رابطهم نظرًا لوجود عدد أقل منهم.
ماذا يعني هذا لإستراتيجية تحسين محركات البحث :
في الوقت الحالي ، ما زلنا في مرحلة "الانتظار والترقب" ، ومن المحتمل أنه من غير الحكمة التسرع في إلغاء التحسين حتى يتم تحليل المزيد من البيانات. أفضل نصيحة في هذا السيناريو هي فحص نتائجك قبل اتخاذ قرار.
إذا حدث أن تم تصنيف موقعك على الويب في المرتبة الأولى وكان المحتوى الخاص بك أيضًا في المقتطف المميز ، فمن المحتمل أنك تعرضت لفقدان حركة المرور لأن 8.6٪ من جميع النقرات أتت من مقتطفات بينما جاءت 19.6٪ من ترتيب نتائج البحث المجاني في واحد. في هذه الحالة ، ستتم إزالة موقعك على الويب من الصفحة الأولى لنتائج Google ، ويحتمل أن يكلفك ما يقرب من 20٪ من النقرات.
ومع ذلك ، في الظروف التي يحتل فيها موقع الويب مرتبة منخفضة في الصفحة الأولى من النتائج ، فإن متابعة بقعة المقتطف المميز لا تزال قابلة للتطبيق إلى حد كبير.
لماذا من المحتمل أن تكون على ما يرام :
يبدو أن الإجماع العام بين خبراء تحسين محركات البحث هو أن محافظ العملاء ظلت مستقرة بشكل عام. والسبب في ذلك أنه ما لم تكن قد احتلت المرتبة الأولى بالفعل في نتائج بحث Google وحصلت أيضًا على موضع في قسم المقتطف المميز ، فستظل قادرًا على الاستمتاع بمزايا حركة المرور بأقل تغيير. من المحتمل أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لمعظم عناوين URL نظرًا لأن 70٪ من المقتطفات جاءت من مواقع ويب خارج أول موضع مجاني عام.
ماذا أفعل الآن ؟
لم يتم بعد فهم تداعيات هذا التغيير بشكل كامل. في الوقت الحالي ، تبدو التأثيرات هامشية بالنسبة لغالبية المستخدمين. الصبر هو مفتاح محبط بقدر ما يمكن أن يكون خارج البوابة. في غضون ذلك ، من الأفضل ممارسة بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة للحفاظ على مستوى فعاليتك.
التسويق عبر الإنترنت - خاصة عندما يتعلق الأمر بكبار المسئولين الاقتصاديين - هو ماراثون وليس سباق. أفضل طريقة لمكافحة التغييرات مثل تلك التي يتم إجراؤها بشكل روتيني بواسطة محركات البحث مثل Google هي أن يكون لديك خطة تسويق متكاملة متعددة القنوات ، تركز على جودة المحتوى وتخدم احتياجات عميلك. إذا سمعت ذلك من قبل ، فهذا لأنه يعمل.
اجلس جيدًا ، ومارس إستراتيجيات تحسين محركات البحث المعقولة ، وقم ببناء حملة تسويقية قوية لمنتجك وعلامتك التجارية ، وسوف تدوم أي عاصفة رقمية أخرى قد تختمر في مقر Google.